Chuyện hậu trường 3: Surf bứt phá trên “đường chạy” truyền thông cùng MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” | Advertising Vietnam

Âm nhạc bắt tai, hình ảnh bắt mắt, thông điệp bắt trúng insight là 3 yếu tố thiết yếu tạo nên thành công cho một sản phẩm truyền thông bằng âm nhạc (music marketing). Bứt phá trên “đường chạy” truyền thông, MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” – sản phẩm quảng cáo với cách truyền tải khác biệt, duyên dáng, đi vào lòng người đạt gần 8 triệu lượt xem của Surf đang tạo ấn tượng cực tốt trên các nền tảng mạng xã hội.

Và ở chuyên mục Chuyện hậu trường #3 lần này, chúng ta sẽ cùng nghe câu chuyện về Brief của Surf, creative idea của Ogilvy và sản phẩm âm nhạc ấn tượng của thương hiệu bột giặt “thiệt sạch, thiệt thơm”.

Brief chất lượng, ý tưởng chất lừ

Nói về những bản brief từ khách hàng, “cha đẻ” của ngành quảng cáo sáng tạo, David Ogilvy từng nói rằng: “Give me the freedom of a tight brief” (Tạm dịch: Với tôi, tự do đến từ một bản brief chặt chẽ) Tức là, một bản brief chất lượng không chỉ thể hiện rõ rệt mong muốn của khách hàng mà còn có sức truyền đi nguồn cảm hứng cho agency thực hiện công việc sáng tạo.

Chị Minh Thùy, Creative Director tại Ogilvy chia sẻ: “Điều tuyệt vời trong chiến dịch lần này là chúng tôi có được khách hàng hiểu rõ họ cần gì. Ngay từ trong bản brief, nhãn hàng Surf đã xác định thông điệp sản phẩm và phác hoạ rõ nét chân dung người tiêu dùng. Điều đó tạo cảm hứng cho đội ngũ sáng tạo của Ogilvy đề xuất cách tiếp cận chiến lược và ý tưởng phù hợp nhất cho chiến dịch”.

Bước vào thị trường Việt Nam một thời gian khá lâu, Surf định vị ở một vị trí an toàn với phân khúc khách hàng phổ thông và những người chú trọng vào việc chi tiêu thông minh đối với các mặt hàng tiêu dùng. Surf cho rằng việc giặt giũ không phải gánh nặng mà là một điều nhẹ nhàng. Thậm chí, đó còn là niềm vui mỗi ngày. Để khẳng định vị thế riêng đối với một ngành hàng lâu đời, vốn có rất ít sự khác biệt này, Surf thực hiện chiến lược tập trung vào những giá trị gần gũi với người tiêu dùng. Thời tiết thất thường là một địa hạt rất khác biệt đồng thời rất đặc trưng Việt Nam mà Surf là thương hiệu phù hợp để sở hữu, nhờ tính năng giặt sạch vềt bẩn và công nghệ giúp lưu lại hương thơm dù phơi dưới nắng gắt hay mưa ẩm ướt. Từ đó tiếp cận đến người tiêu dùng với MV “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” với một insight quen thuộc nhưng vô cùng đắt giá.

“Với nhiều người phụ nữ, giặt giũ không phải nghĩa vụ, mà là niềm vui của họ mỗi ngày khi được chăm sóc gia đình”

Với những yêu cầu rõ ràng từ một bản brief vô cùng chất lượng, đội ngũ sáng tạo của Ogilvy bắt đầu hành trình xây dựng ý tưởng. Cần một ý tưởng “chất lừ” để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khiến họ nhớ đến sản phẩm. Tuy nhiên, các sản phẩm sáng tạo phải đảm bảo 3 mục tiêu truyền thông được đặt ra: • Chiến lược ‘sở hữu’ được câu chuyện thời tiết, vốn là yếu tố tạo nên ‘tension’ chính và đẩy vai trò giải quyết vấn đề của sản phẩm. • Cách tiếp cận gần gũi với người tiêu dùng cùng thông điệp dễ nhớ. Hình ảnh phù hợp với thị hiếu của khán giả mục tiêu cũng như cá tính của thương hiệu. • Tạo sự khác biệt đối với các sản phẩm/thương hiệu cùng ngành hàng. Kết quả cuối cùng, chúng ta được thưởng thức một Music video “Sáng nắng, chiều mưa, rồi làm sao” là giải pháp bằng ngôn ngữ sáng tạo cho các mục tiêu vừa rõ ràng, vừa hóc búa trên.

Âm nhạc bắt tai, hình ảnh bắt mắt và thông điệp bắt trúng insight

Theo chị Minh Thùy: “Phía nhãn hàng Surf và Ogilvy đều đồng nhất một quan điểm rằng MV này không nên đi theo hướng là một TVC dài. Đây phải là một sản phẩm giải trí thì mới có thể tạo được sự khác biệt và tiếng vang tự nhiên, nhận được sự hưởng ứng tích cực từ khách hàng”. Điểm ấn tượng của MV không chỉ là phần âm nhạc bắt tai với nhạc điệu lô tô thân quen được xử lý tài tình, mà còn có cả sự đóng góp của phần hình ảnh bắt mắt với những điệu nhảy viral khiến người xem dễ dàng nhún nhảy theo nhạc điệu. Sản phẩm lần này đáp ứng đầy đủ nhu cầu của một sản phẩm truyền thông giải trí, dễ tiếp cận khán giả.

KOL được “đo ni đóng giày”

Với những chi tiết về phân khúc khách hàng và định vị sản phẩm, chúng ta có thể nhìn nhận được sự phù hợp khi thương hiệu quyết định chọn KOL là diễn viên Lâm Vỹ Dạ. Chị Minh Thùy cho biết: “Chiến dịch này cần tiếp cận theo hướng gần gũi, Mang chất liệu, màu sắc vừa miền Tây vừa hiện đại nên chị Lâm Vỹ Dạ chính là KOL số một cho chiến dịch này (top of mind)”.

Với một phong cách đầy trẻ trung, hóm hỉnh, MV đem đến tiếng cười đến cho mọi người không chỉ qua hình ảnh thú vị mà lời bài hát cũng đậm chất hài hước đúng “màu sắc” của Lâm Vỹ Dạ từ trước đến nay.

Trước đó, sự xuất hiện của Surf trong MV của ca sĩ Chi Pu đã khiến người xem vô cùng bất ngờ. Với thắc mắc liệu đây có phải là “trailer” cho sự xuất hiện của MV giúp Surf trở nên khác biệt, chị Minh Thùy chia sẻ: “Đây cũng là một điều hoàn toàn bất ngờ đối với agency, vì chi tiết Surf xuất hiện trong MV của Chi Pu không nằm trong kế hoạch mà Ogilvy đã đề xuất. Nhờ hiệu ứng tốt, sản phẩm được khách hàng chú ý, tạo một nền tảng để mọi người quan tâm đến Surf. Để rồi MV chính thức của nhãn hàng với sự góp mặt, góp giọng của Lâm Vĩ Dạ do chúng tôi thực hiện, phần nào có được sự đón nhận tích cực hơn của khán giả”.

Quá trình thực hiện MV diễn ra trong suốt hai ngày với sự nỗ lực hết mình của cả ekip cuối cùng cũng đã mang về “hoa thơm trái ngọt” với những đón nhận tích cực từ khán giả với hơn 5 triệu lượt xem sau 1 tuần ra mắt. Có thể nói, đây là một con số đáng ấn tượng đối với một MV quảng cáo sản phẩm. Sự đầu tư kỹ lưỡng từ brief đến ý tưởng cùng một đội ngũ chuyên nghiệp đã mang đến cho khán giả một sản phẩm âm nhạc vui nhộn, vừa mang tính giải trí, vừa khéo léo đưa thông điệp sản phẩm “vừa sạch vừa thơm” dễ dàng in sâu vào tâm trí người xem. Bước đi vô cùng khôn ngoan của Surf – một trong những thương hiệu “gạo cội” hiểu rõ thị trường và thị phần trong từng bước làm truyền thông của mình. Với sản phẩm truyền thông ấn tượng lần này, Surf đã thành công!

Credits:

Chuyện Hậu Trường (CHT) là series do trang Advertising Vietnam cùng fanpage Cuộc sống Agency khởi xướng, CHT sẽ tập trung khai thác khâu sản xuất các Video, TVC, MV, Animation, Print… được đánh giá cao về mặt sáng tạo cũng như quá trình thực hiện. CHT nhằm tôn vinh những người làm sản xuất, những tổ chức / cá nhân đứng phía sau những chiến dịch truyền thông mà ít ai để ý đến thay vì quảng bá cho thương hiệu của sản phẩm. CHT sẽ được hỗ trợ miễn phí, các agency, production house, cá nhân nếu có dự án có thể gửi thông tin về cho Advertising Vietnam. Gói hỗ trợ sẽ kéo dài từ nay đến hết 2020, tất cả các dự án được duyệt sẽ được đăng lên website miễn phí và chia sẻ lên Fanpage thuộc thành viên của Advertising Vietnam.

>>Chuyện hậu trường #2: Triết lý tình yêu và phố ẩm thực của quảng cáo BAEMIN

Ngọc Trâm / Advertising Vietnam